Il y a plus de 50 ans, Bobby Orr marquait l’un des buts les plus célèbres de l’histoire de la Ligue nationale de hockey. C’était le 10 mai 1970, lors de la prolongation du quatrième match de la finale de la Coupe Stanley entre les Bruins de Boston et les Blues de St. Louis. Boston menait déjà la série 3-0 et était à une victoire de remporter sa première Coupe en 29 ans.
Après seulement 40 secondes en surtemps, Orr a reçu une passe parfaite devant le filet, a marqué entre les jambières du gardien Glenn Hall, puis a été projeté dans les airs, bras levés, en raison d’un contact avec le défenseur Noel Picard. Le photographe Ray Lussier a capté ce moment précis : Orr suspendu en plein vol, un instant devenu une image immortelle du sport professionnel. Ce but a non seulement assuré la victoire des Bruins, mais a aussi gravé le nom de Bobby Orr dans la légende. Pour Orr, ce but représentait avant tout un rêve réalisé : remporter la Coupe Stanley. Il raconte avoir vu la célèbre photo pour la première fois le lendemain matin, quand son père lui a montré la une du journal au déjeuner. Même si le saut aérien a été partiellement causé par le coup de Picard, l’image donne l’impression qu’Orr vole vers la gloire, symbole parfait d’un héros canadien du hockey.
À mon avis, ce but est non seulement un chef-d’œuvre sportif, mais aussi un exemple exceptionnel de la puissance du marketing émotionnel dans l’ère numérique. Aujourd’hui, la photo de Bobby Orr en vol est omniprésente sur les réseaux sociaux, les sites de marchandise sportive et les campagnes publicitaires.
La LNH, les Bruins de Boston, ainsi que des marques de vêtements ou de souvenirs exploitent encore cette image pour vendre des produits dérivés comme des t-shirts, affiches, casquettes, etc. Sur Instagram, plusieurs comptes de fans des Bruins de Boston partagent régulièrement cette image pour évoquer les grands moments du hockey. Cette utilisation d’une icône visuelle est un excellent exemple de storytelling sportif appliqué au marketing numérique : une image forte, une histoire inspirante et un héros charismatique qui suscite l’émotion. Même après un demi-siècle, Bobby Orr continue de générer de l’engagement en ligne et de représenter une source de contenu marketing puissante dans l’univers numérique.
RDS. (2020, mai 10). LNH : Bobby Orr se remémore son fameux but, il y a 50 ans déjà. https://www.rds.ca/hockey/lnh/lnh-bobby-orr-se-rememore-son-fameux-but-il-y-a-50-ans-deja-1.7467232
» utilisation de l’intelligence artificielle pour la rédaction »
Très intéressant comme article. Go Bruins Go !